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产品在京东网销量第一的束氏茶道与武夷山市茶企联姻

推动武夷茶产业链条有效延伸

“之所以选择武夷茶，是因为它的产地环境好，红色砂砾岩孕育的茶中性而温润，健康又养生，深受人们喜爱。武夷山是世界自然与文化‘双遗产’，是万里茶道的起点，丝绸之路的始发站。无论从文化属性，还是品质水平，武夷茶均堪称茶中臻品，市场前景广阔。”上海束氏茶道有限公司董事长束为如是说。

去年茶博会前夕，产品销量在京东网稳居首位的上海束氏茶道有限公司宣布联姻武夷山，立足公司“互联网+O2O”销售模式，推动武夷茶精品化、实用化、多元化，有效延伸武夷山茶业产业链条，让消费者享受健康、安全的武夷茶。

束为曾任全国家电三巨头之一“永乐电器”的董事会副主席，是上海商业企业管理协会副会长、中国紫砂文化研究会常务理事。2011年，她创办名巢实业。束氏茶道是名巢实业旗下公司，于2013年正式运营。

如今，束氏茶道在国内拥有50家直营店及连锁店，立足“智慧茶店+互联网+资本”模式，实现实体店、移动端、PC端三网合一销售，开创了我国茶业销售渠道创新先河。目前，公司旗下有茶器、茶器周边配件、紫砂壶、香器、手串、伴手礼、工艺品、速溶茶饮、花器，以及传统饮用茶等深加工茶叶产品，并在京东拥有30万优质会员。

束为转行做茶，曾作为商业新闻，广为人知。谈及转行的初衷，她表示：“我在一次喝到英国下午茶时，享受品茶优雅的时光，随后产生了从事茶业的想法。”“来到武夷山我才知道，当今的英国红茶是从武夷山传播过去的。武夷山不仅是世界红茶的发源地，也是世界乌龙茶的发源地。”

束氏茶道决定扩充旗下茶叶产品，引入武夷茶，作为企业特色产品，萃取其中精华，打造速溶萃取茶，向都市白领等购买力强的社会群体销售。通过科研团队，将武夷茶打造成护肤品、化妆品等生活用品。束为强调，“只要是产品符合安全、放心两个标准的武夷山茶企，都有可能成为我们的合作伙伴。”

在束为看来，目前国内茶业市场格局尚未形成，体现在华祥苑、天福等领军茶企销售额占全行业比重仅为10%。“功夫茶传统泡饮法，受众面其实并不广，仅集中于品茶爱好者、茶人等小众群体之中。她认为，除了‘互联网+O2O’外，怎么延伸产业链是关键。一旦市场格局形成了，有实力的社会群体其消费欲望被激活了，那么，茶产品的销量也必将以几何方式增长。”

束为表示，茶作为饮品，是因其具有药用功能。其健康的品质，是酒类等主流饮料所不具备的。眼下，随着老百姓生活水平的提高，茶这种健康的饮品、茶延伸品都将迎来消费者的青睐。束氏茶道将武夷茶作为特色产品开发后，将致力于研发武更多实用价值，并期待从供给端带给消费者更多的惊喜，增强全球消费者对武夷茶的认同感，在传承茶文化的基础上，创新性地延伸相关产业链条。（徐大崇 吴婧怡）