初秋时节，闽北大地着上了更加绚丽的色彩。展开全市旅游版图，只见“绿色”与“红色”双色齐艳，自然与人文交相辉映——

在武夷山，登天游峰、泛舟九曲、观印象大红袍，览自然之胜，悟千载儒释道之真谛；在邵武，徜徉古街，品味耕读传家，轻抚弹痕墙，追思红军先辈的英勇事迹；在政和，远眺念山梯田，喜看稻浪千重，驻足佛子山下，国家级风景名胜区令人心旷神怡；在建阳，感受考亭之美和“理行天下”的朱子文化，看非遗技艺接续传承……

近年来，我市着力构建以武夷山为龙头的全域旅游发展格局，推动旅游产业不断提档升级，2016年至2019年间，全市累计接待游客18413.2万人次，年均增长19.2%；实现旅游总收入2831.36亿元，年均增长28.6%。今年上半年，全市累计接待旅游总人数3281.93万人次，比2020年同期增长149.0%；累计实现旅游总收入326.71亿元，比2020年同期增长136.3%，交出了旅游产业高质量发展的新答卷。

做活山水文章

彰显文化魅力

今年3月，习近平总书记到武夷山考察，这里优越的自然环境和悠久厚重的历史文化让更多人熟知，朱熹园、燕子窠生态茶园等景点更是迅速蹿红，成为网红打卡点。

武夷山不仅是全国4个世界文化与自然双遗产地之一，也是全国首批国家公园体制试点，是我市丰富的旅游资源中的典型代表。武夷山秀水与奇峰相辉映，朱子文化、茶文化等优秀传统文化底蕴深厚，是人们慢游山水、慢赏人文、慢品茶香的旅游胜地，被誉为“碧水丹山，奇秀甲东南”。特别是九曲溪，溪水静波映碧，环山而行，摩崖石刻列次两岸，武夷船棺高悬石壁，使武夷山景区更具无穷魅力。

我市地处闽、浙、赣三省交界处，是我省三大旅游中心之一，重要的旅游发展和目的地建设示范城市——

这里文化积淀深厚，是闽越文化、朱子文化、茶文化、建盏文化、齐天大圣文化、张三丰太极文化等优秀传统文化的发源地，被誉为“闽邦邹鲁”“道南理窟”；

这里生态环境优越，拥有中国东南大陆面积最大、保存最为完整的中亚热带森林生态系统，是闽江的发源地、福建的生态屏障，森林覆盖率达78.89%，素有“福建粮仓”“南方林海”“中国竹乡”之美誉；

这里旅游交通便利，现有武夷山国际机场，有鹰厦、外南、峰福、合福、南龙、衢宁等6条铁路线，境内6条高速公路贯穿十个县（市、区）。

立足资源禀赋，做活山水文章；增强文化魅力，打造富民产业。近年来，我市对照《南平市旅游产业发展规划》，成功创建武夷山国家级全域旅游示范区，并以旅游产业发展大会为检验全市旅游产业发展的“比武大会”，全市旅游产业蓬勃发展。

截至目前，全市各地共创建国家A级旅游景区68家，有省级生态旅游示范区8家、省观光工厂10家、省级乡村旅游休闲集镇14家、旅游村131家，国家级全域旅游示范区、省级全域生态旅游示范区、全域旅游小镇各1个，全国乡村旅游重点村5个、省级金牌旅游村11个。

双世遗观光、乡村旅游、养生度假、会议会展、文化体验等旅游产品日趋丰富，旅游产业高质量发展不断迈上新的台阶，全市“一核心（武夷山）、金三角（邵武、建阳、顺昌）、六组团（延平、建瓯、浦城、光泽、松溪、政和）”的全域旅游发展新格局正加速形成。

完善要素配套

推进项目建设

9月9日上午，武夷山直飞贵阳航线正式开通，武夷山至西南地区之间的旅游商贸往来有了便捷的“空中桥梁”。此前，武夷山已经开通至北京、厦门、青岛、沈阳等城市航线。近年来，我市围绕“吃、住、行、游、购、娱”等旅游要素，不断完善要素配套，旅游接待能力和接待水平大幅提升。

当夜幕降临，到武夷山旅游的游客可在印象大红袍剧场观看精彩的演出，亦可漫步漫道，品武夷岩茶，赏武夷夜景，别有一番滋味。这些夜游产品的相继推出，让曾经“白天登山游九曲，夜晚蒙头睡大觉”的情景一去不复返。

今年“五一”假期，汇集闽北非遗美食、特色小吃等近百种美食的武夷山印象建州旅游商业综合体开门营业，每天接待游客数量达五六万人次。除了美食，这里还汇集了文化体验、文化剧场演艺、民间手作以及戏台广场等，是一座以品美食、赏民俗、创品牌、享休闲“四位一体”为特色的文旅综合体。

去年9月，全国首个宋代美学舟行谧境度假酒店——世茂御榕·武夷度假酒店开门营业，弥补武夷山世界级高端酒店的空白。酒店的公共空间和文化展示活动向社会免费开放，已成为度假区的新景点。

武夷山的“华丽转身”，是我市旅游要素不断完善的缩影。

近几年，围绕做大做强旅游产业，完善丰富旅游要素，我市率先在全省地级市举办旅游产业发展大会，通过举办南平市旅游项目与资本对接会和旅发大会，推动旅游项目建设。2017-2019年，全市共推动207个“开园开业开工”项目建设，其中，开工项目88个，开园开业项目119个。

今年以来，围绕做美“一座山”，我市持续推进环武夷山国家公园保护发展带等项目建设，策划生成项目88个，总投资310.78亿元。

目前，华阳山、宝山、金坑、卫闽、和平、黄坑、考亭、五夫、匡山等十余条景区连接线相继建成或改造提升，洋口红色小镇、花千谷、考亭古街、考亭书院、建盏文创园、德懋堂、念山等一批好项目建成投用，延平雅阁大酒店、顺昌大圣大酒店、光泽欧沪大酒店、建阳西城国际大酒店、建阳西方财富大酒店、建阳武夷悦大酒店、建阳华美达大酒店、武夷山悦武夷、浦城御景酒店等一批高档酒店开门迎客。

一批批项目，让全市文旅产业配套日趋完善；一个个产品，让全市旅游内涵更加丰富。

拓展旅游市场

增强品牌效应

“酒香也怕巷子深”，“好物也怕无人识”。

近年来，围绕打造“全福游、有全福——武夷山水·度假胜地”“清新福建·绿色南平”“世界遗产地 绿色生态城”旅游品牌，我市既“走出去”大力宣传推介，拓展旅游市场，也积极“引进来”，通过区域协作，不断扩大“朋友圈”，促进我市旅游资源活起来、旅游市场热起来、旅游产业大起来、旅游品牌强起来。

——依托武夷山“双世遗”和国家公园品牌优势，成功举办全国百佳深呼吸小城榜单发布会、中国博旅联盟百家旅行社踩线活动、第六届中华礼乐大会、大武夷超级山径赛、中国武夷山康养健身旅游季、新媒体打卡踩线、全国重点媒体采风、“春暖花开季 重聚全福游”2020中国旅游日福建分会场等大型活动。

——拥抱互联网时代，举办“武夷山水 有你有我”全国短视频征集大赛，林更新、张天爱等演员受邀为南平旅游公益推介，“山村小杰”“乡愁沈丹”等千万级粉丝达人积极参与，共征集短视频2000余条，曝光量超1.2亿次。

——经多方对接，东方卫视“极限挑战宝藏行”节目组赴武夷山录制，节目录制持续助力旅游人气集聚，7月1日-3日武夷山共计接待旅客6.39万人次。

——创新方式立体宣传，综合运用“两微一抖”等线上线下全媒体平台，广泛开展旅游宣传，“大武夷旅游”抖音号登上全国市级文旅机构传播力前十榜单，排名全国第4；大型纪录片《人类的记忆——中国的世界遗产》之武夷山自然篇、人文篇等逾50条南平旅游相关新闻在央视播出。

——山海联动、资源互动，加大国内市场开发力度，在福州、平潭、莆田举办“清新闽东北，健康武夷+”2020年闽北特色文化品牌宣介活动，同时制定了《开拓福州旅游市场行动方案》；今年4月，我市还前往内蒙古、山西开展文旅推介活动，打造“市场共拓、客源共享、效益共赢”的山海旅游联盟。

——开发航空高铁市场，拓展航空通达地、高铁沿线城市的重点客源市场，依托西安、深圳等航线，在西安开展“冬日来武夷·暖暖乐生活”文旅推介会，在深圳举办“相约武夷·‘圳’在出发”主题文旅推介会；加大高铁沿线城市促销力度，每年组织旅游企业到上海、北京等重点客源市场进行旅游促销，先后开展“向快乐武夷出发”“清新福建、快乐武夷”“请到武夷来吃茶”等系列营销活动。

——牵手周边兄弟地市，扩大“朋友圈”，实现资源共享，互利共赢，积极通过浙皖闽赣（衢黄南饶）“联盟花园”、闽东北协同发展区、合福高铁媒体联盟、万里茶路旅游联盟等优势资源和平台，大力推介宣传我市具有代表性的特色旅游产品和资源。

“今日向何方，直指武夷山下。”站在新的起点上，南平将紧盯“以高质量文化和旅游供给增强人民群众的获得感、幸福感”发展目标，大抓文旅项目、大抓产品创新、大抓精准营销、大抓市场监管，全力推动旅游产业跨越升级，以旅游产业高质量发展，为全方位推动南平绿色高质量发展超越作出新贡献。