翁培义/ 图

3 月14 日，在武夷山南源岭民宿村，厦门的投资商陈义先生正在考察，他是全国幸福妈妈的合伙人。眼下，武夷山的民宿成为主流，“三养”品牌也风生水起。

他饶有兴趣告诉记者，“如果能将养生与民宿二者融合，那应该更棒，而且各家各户民宿之间亦不存在竞争，要做就做自己特色，比如说全国有那么多糖尿病患者，我们为什么不能做一家专门为他们服务、养生的民宿呢？” 随着中国最美高铁——合福高铁的开通，武夷山作为世界文化与自然“双遗产” 旅游城市的吸引力越发凸显，武夷山市委、市政府提高站位、主动谋划，积极融入国家“一带一路”战略、“十三五”规划，陆续释放武夷山“万里茶道”起点、朱子文化发源地、绿色生态等潜在优势旅游资源信号。创建品牌之路，重新洗牌，开拓出一张完美的旅游城市品牌蓝图。

一年打一张城市旅游牌，步调稳步而超前，从2014 年的“万里茶道”牌，到 2015 年的“朱子文化”牌，再到今年的“三养“牌，养生、养老、养育，内涵蕴藏山水一壶茶、千年古文化，进而达到好的“三养”，包容之前所有，来一个品牌大融合。武夷山，正以组合拳打造旅游城市品牌化战略升级。

“爱之都• 孕育地”，这张炫目、响亮的旅游品牌清晰地折射出武夷山旅游发展的新理念、新构想、新实践。寻常乡村美如画。

武夷山，造福一方的应该是这里的山和水。2015 年，武夷山共接待国内外游客975.8 万人次，比增 15%，实现旅游总收入158.8 亿元，比增16%，形成了乡村游、文化游、茶体验游等多元化旅游产品。 “为了让游客‘留得住’，武夷山提出‘全域旅游概念’，加快推进城、乡、村三级景区化开发建设，构建以主景区为核心的武夷山大旅游模式。根据这一发展模式，武夷山陆续推进旅游规划、旅游服务和行业标准、旅游项目全域化，推动旅游与茶文化、朱子文化、宗教文化、红色文化等融合发展，打造研学、摄影、美术等基地，创建一批旅游A 级景区，推进一批重大旅游项目建设，开发一批乡村旅游景点、旅游接待点，逐步实现‘县域景区化、镇村景点化、农户景观化’。”武夷山市旅游局局长王文谦这样告诉记者。前不久，武夷山“两会”期间，市委、市政府招开新闻发布会，拉开了打造“清新武夷爱之都• 健康宝宝孕育地”的大幕。

这是武夷山贯彻创新、协调、绿色、开放、共享的发展理念，推进“旅游+”，推动三大转变等方面不断补缺补短补软，实现旅游业与城市发展融合。加快推进“机制活、产业优、百姓富、生态美”，围绕“清新武夷”主题，按照“品牌先行 + 产品跟进+ 产业链延伸”的思路，全面布局“三养” 产业，努力在“十三五”期间将武夷山打造成为“爱之都• 孕育地”。这是武夷山持续创新旅游业态，努力探索走出“旅游+ 文化、旅游+ 互联网、旅游+ 健康”的新模式。在产业基础方面，形成主题景区、乡村旅游、休闲线路等业态和特色高端休闲聚集，荣昌汇、刚泰武夷天堂、养生研究交流中心等养生项目加快建设；在服务基础方面，初步形成“吃住行游购娱学养”的服务网络，打造了星级酒店、品牌连锁、民宿客栈等一批接待设施，开发了茶道养生、美食养生、健康养生系列等。从而为武夷山发展“三养”产业打下坚实基础。武夷山拥有世界“人与生物圈”保护区、联合国“全球生物多样性保护区” 等诸多生态品牌，在发展“三养”产业方面拥有“四好”优势。武夷山是福建省唯一以名山命名的新兴旅游城市，是目前全国4 个世界双遗产地之一。总面积85 万亩的武夷山国家自然保护区，森林覆盖率达95.3％，空气负氧离子含量每立方厘米高达8 万至10 万个，是名副其实的“天然氧吧”。优质的生态是武夷山市最大的资源优势。多年来，武夷山市市委、政府持续推进生态市建设，形成了经济社会发展与生态文明建设相互促进、协调发展的良好局面，“清新武夷”已成为福建省实施生态省建设战略的突出形象和响亮品牌。以良好的生态优势为统领，布局清新产业，推进产业要素化，发展养育、养生、养老三大产业，更好地释放生态优势，实现生态美和产业优的有机统一。

围绕融入“一带一路”战略 推动打造“万里茶道”国际旅游黄金带，围绕弘扬优秀传统文化，大力发展朱子文化主题旅游，围绕优质的生态，发展“三养” 产业，打造“三养”旅游品牌。武夷山，正先行先试发展“三养”产业，力争在全国达到领先水平，在保护生态的前提下，将“绿水青山就是金山银山”理念转化为现实，实现生态文明与经济社会双赢发展。  周小丽/ 文