通过举办系列交流活动，海峡两岸茶博会逐渐成为武夷山茶旅融合的重要推手。

近年来，武夷山坚持“茶旅并进、茶旅并推”发展思路，致力于打造以旅带茶、以茶带旅，茶旅互动的“茶旅结合”模式。以茶博会为抓手，推动自然、文化景观与武夷山茶产业融合，茶业与旅游业渐成一体，互促共赢，融合发展。

茶博会已成武夷山市城市名片。每年茶博会举办期间，不仅向八方宾客提供了茶产品展示展销平台，更为游览武夷山的游客，提供了一个全面了解茶文化、走近武夷茶的契机。

武夷山生态环境良好，产茶历史悠久，所产武夷岩茶远近驰名，在全国、世界茶叶史上都占重要地位。如今，茶产业已经成为武夷山经济发展的重要支撑，成为武夷山富民强市的重要产业，成为产业带动的重要驱动，带动旅游、绿色工业等快速发展，并成为对外交流的重要载体。武夷茶作为中国著名的茶品牌，对推进中国对外经济贸易和文化交流产生了重要作用。

回望2015年，武夷山市有茶山14.8万亩，涉茶人数8万余人，茶企5800多家，龙头企业10家，有509家企业获得食品生产许可证，茶叶总产量（精制茶）7800吨，涉茶产业总产值15.36亿元。

武夷山茶产业正在按“稳控面积、提升质量、延伸产业链、增加附加值”思路转型升级，着重实现“三个转变”，即由茶产业传统生产为主向传统与现代生产兼容转变；由单一茶叶营销向茶文化、茶旅游观光综合营销转变；由单一茶叶产品加工向多元产品精细深加工提高附加值转变。

为了实现茶产业跨越发展，今年起，武夷山市重点实施“六个一”工程：建成一个千亩精深加工区；建成一个占地100亩以上，集线上线下交易、仓储物流配送、综合检验为一体的大型茶叶交易市场；建设一个6万平方米以上的会展中心；建立一套质量监管体系；扶持一批上市龙头企业；形成一种导向大力扶持现有茶园改造，把茶园基本建成高标准生态茶园和有机茶基地。

随着高铁开通，武夷山自由行游客大幅增加，去年游客接待量由600多万人次提升到990多万人次。大部分游客来到武夷山，目的是想对茶有更深的了解，体验一场文化之旅。

近年来，武夷山市在发展茶产业上，更加注重与旅游业的结合，武夷茶逐渐实现产品的多元化，产业链条空前完整，形成了制茶、体验、研学一条龙发展模式。

武夷山香江茶业投资3亿元，建设占地面积170亩的武夷香江茗苑茶文化观光园。如今，该项目已成为武夷山市重点打造的茶旅融合发展项目，被列入全省首批观光工厂。5月24日，开园第一周就接待了一个300多人的北京观光团。

香江茗苑设有教育宣传区、观光体验区、娱乐休闲区、产品展示区，拥有武夷茶文化博览馆、茶叶全自动加工生产流水线、茶山茶园、茗香湖中庭水景、传统手工制茶作坊、休闲品茗阁、茗战厅、产品展示厅，是集茶叶种植，自动化加工生产、检测，茶产品展示、研发以及农业观光旅游于一体的生态茶园。游客穿行其间，既参观了目前国内最先进、最完整的乌龙茶全自动加工生产流水线，又能在制茶师傅的指导下，在传统手工制茶作坊里，零距离参与武夷茶手工制茶的流程，乐趣无穷。

不仅如此，作为武夷山茶旅结合的关节枢纽——《印象大红袍》，自2010年3月正式公演至今，已成为游客初到武夷山旅游的必选项目。《印象大红袍》向人们展示了“山水茶”的动人故事，令游客流连忘返。

茶园休憩赏景、品茗观俗这种全新的旅游方式渐渐成为游客游览武夷山的消费热点，以茶为纽带的茶旅产业正迎来新的发展机遇。为了让游客深度感知武夷环境景观、深度体验武夷文化底蕴，武夷山还特别推出三条特色慢游道——岸上九曲慢游道、岩骨花香慢游道、绿野仙踪慢游道，引导游客养成“慢游休闲”的旅游观念，创造旅游休闲的新感觉。

岸上九曲慢游道全长4.7公里，视野开阔，漫步其中，可细细品味九曲山水的景观；岩骨花香慢游道全长4.3公里，游客可亲身体验武夷岩茶的地理环境魅力，“三坑两涧”茶文化的博大精深，一睹“母树大红袍”的风姿；绿野仙踪慢游道全长3.1公里，可见识武夷山独特的“虎啸八景”自然与文化景观，在浓密的绿树丛林之中，品味道教仙家文化的遗存。

而在提升大众的参与度上，茶博会也是精心设计，每届“欢乐茶节”活动中，主办方除在氛围营造上下足功夫，还不断创新、推出一系列参与性、互动性、体验性并存的活动，力求实现游客、市民与茶旅主题的互动体验，增强茶博会的趣味性和观赏性，营造浓厚的茶城欢乐氛围。

此外，武夷山市还积极探索“引进来”与“走出去”相结合的模式，通过每年的展会，邀请省内外茶叶、茶具产区企业组团参展，展现各地产区风采。据不完全统计，最近一次茶博会，有十几万外地客流涌入武夷山，把旅客‘请进来’，填补了武夷山旅游淡季的客流量。同时，武夷山市就“清新游武夷”举办了形式多样的推介营销活动，以“走出去”的方式，举办武夷风情演出、旅游产品推介，制定个性化旅游线路解说、特惠的旅游政策，向世界展示了武夷山丰富的旅游资源，不断拓展新的旅游市场，推出了系列茶旅产品，文化养生旅游持续得到完善，“旅游+茶”业态风生水起。

随着武夷山进入全域旅游发展阶段，‘武夷岩茶’品牌营销日益提升，在茶产区办展，是对武夷山茶旅融合发展新路径的探索，是武夷山茶旅结合迈向现代化、特色化发展的新轨道。打造一批以茶为主题的综合性景点，将茶文化与旅游度假紧密结合，以旅游项目带动茶产业，用茶文化吸引助推旅游业转型，不仅成为武夷茶文化的宣传窗口，也带动了武夷山旅游产业发展，推动茶旅融合。□ 杨英萍 徐大崇