浙江大学中国农村发展研究院院长黄祖辉教授发言

黄祖辉教授介绍说，参与本次评估的我国茶叶区域公用品牌总数为109个。经由对参评品牌相关数据的多方审核，课题组最终完成了对92个品牌的有效评估。

本次评估数据显示，92个有效评估品牌的总价值为1368.05亿元，平均品牌价值为14.87亿元。品牌价值最高的达到60.00亿元，最低的为0.63亿元。

2017年的评估数据，主要呈现以下三方面特征：

一、江南产区茶叶品牌的溢价能力较高。

品牌收益是指在剔除了生产环节中的劳动成本，由品牌所带来的收益。每公斤茶叶的品牌收益大小是品牌溢价能力大小的体现。

数据显示，来自江南产区的茶叶区域公用品牌，每公斤茶叶品牌收益为91.58元。来自华南、江北和西南产区的茶叶，其每公斤茶叶品牌收益分别为31.40元、26.08元和16.39元。本次评估的92个品牌中，每公斤茶叶品牌收益在100元以上的品牌共计11个，来自江南产区的就有9个品牌，其中最高的是缙云黄茶，每公斤茶叶品牌收益达到了1326.45元。

品牌建设的目的，是提高品牌的溢价能力。数据说明，江南产区的茶产业，在品牌溢价能力上有明显的优势，茶品牌建设成效显著。

二、近三年来，茶叶整体品牌忠诚度因子持续提升。

品牌忠诚度因子主要测度消费者的品牌忠诚度。在CARD模型中，该因子的大小，受市场价格波动幅度的大小影响。

2015年，当年有效评估品牌的平均品牌忠诚度因子，为0.89；2016年，平均品牌忠诚度因子增长到0.91；今年的评估品牌，平均品牌忠诚度因子上升到了0.92，且忠诚度因子在0.90以上的品牌占到了总体评估品牌数量的72.83%。其中，信阳毛尖、武阳春雨等7个品牌的品牌忠诚度因子达到了0.99。

表现出，在过去三年间，我国的茶叶市场价格体系的相对稳定性在不断加强，消费者的茶叶品牌忠诚度不断提升。

三、以普洱茶为代表的黑茶类品牌，在未来收益能力上棋高一着。

品牌强度乘数，是由一组表征品牌未来持续收益能力的指标所构成。

在本次评估中，92个品牌的平均品牌强度乘数为18.37，其中最高的是普洱茶，为20.10，是唯一一个品牌强度乘数超过20的品牌。并且，以普洱茶为代表的的黑茶类品牌，平均品牌强度乘数达到了19.51，远高于其他茶类。排在第二的是白茶类品牌，其平均品牌强度乘数为18.79。青茶类品牌以18.70的平均值，位列第三。

以上数据表明，黑茶类品牌在区域带动、文脉传承、产业经营、品牌传播、发展趋势等多方面均有不俗的表现，在品牌未来持续性收益上，有较强的保障。