今年元旦晚8时，央视《魅力中国城》第二季（2018年度）在财经频道播出，其中的武夷山魅力元素令人赞叹。作为世界文化与自然双遗产、国家公园体制试点、原中央苏区县、世界红茶与乌龙茶发源地、朱子理学摇篮等，武夷山品有厚重人文，赏有碧水丹山，食有山珍美味，城市魅力无限。《魅力中国城》第二季两轮竞演，武夷山市对城市魅力进行了充分发掘和提升，并进行了精彩演绎和展示，给现场观众、评委、嘉宾留下了深刻印象，更借助央视平台向世人展现了最美、最新、最好的武夷山。武夷山获得了其中的最高荣誉“十佳魅力城市”。

茶旅是武夷山的品牌“两翼”。今年以来，武夷山市与南方报业集团和广之旅等实力旅游企业合作，发挥报业集团的媒体宣传优势，在广州举办营销活动。与正山堂共同出资，对G1657次高铁进行“武夷山·正山堂号”冠名，将武夷山旅游和茶叶品牌形象进行全方位的流动性的展示，实现了政府与企业品牌营销的双赢。与厦门鼓浪屿景区合作，在厦门举办“品读双世遗，慢游武夷山”茶旅文化品牌推介活动，建立了两地旅游景区的资源互补、合作共赢的营销模式。

从8月份起，在北京、上海、广州、南昌、武汉、长沙、泰安等重点旅游客源地城市和高铁沿线城市，开展为期近一个月的“品读双世遗，慢游武夷山”茶旅文化品牌推介活动。还准备在上海长宁区武夷路，与长宁区政府和相关茶旅企业长年合作，建设“武夷山水品牌一条街”，变“发布式营销”为“展会式营销”，不断扩大营销宣传效果。

目前，武夷山市已构建多方参与的市场营销机制，有效整合政府部门、行业协会、旅游企业等各方力量，在全国各大城市组织开展了一系列武夷山水品牌展销活动，唱好文化牌，做好生态牌，打好活动牌，创好养生牌，用好口岸牌。今年预算投入3215万元，比增60%，收到良好效果。（蔡锦生）