华灯初上，小吃摊边、酒吧里、购物门店内，人们三五成群。夜景让人沉醉，美食挑动味蕾，繁华的“夜经济”点亮城市的生机与活力……

数据显示，今年一季度，全市社会消费品零售总额达179.8亿元，同比增长27.7%，增幅排名全省第2，较2019年增长9.3%，消费市场实现“开门红”。

经历了疫情的冲击，我市消费市场复苏势头良好，这背后离不开全市商务系统多措并举，在释放消费潜力、驱动经济增长等方面作出的努力。

“券”动消费 促进市场回暖

“定好闹钟”“蹲点抢券”“手慢无”……一段时间以来，消费券成为人们热议的关键词。为提振消费信心，促进消费回暖，我市持续开展“全闽乐购”促消费系列活动，通过发放消费券，配合美食嘉年华等活动，推动线下和“云上”消费，激发市场活力。作为促消费的强刺激形式，消费券对于激发我市消费能力发挥了积极的“杠杆”作用，得到了市场、企业以及消费者的积极参与和广泛认可。

“原价200元的衣服，打折后150元，叠加使用消费券满100元再减30元，相当于打了6折，非常划算。”潭城市民王鹃回忆用消费券购物经历时表示，消费券让她得了不少实惠。

延平区滨江路一家便利店负责人陈女士告诉记者，一些顾客本来只想买100元以内商品，而消费券的优惠，让不少消费者增加购买欲望，一些库存量较大的产品也得到了很好的消化。

据了解，今年一季度，我市持续开展“全闽乐购”系列活动，利用元旦、春节、元宵等重要促销节点开展活动。活动期间，我市通过银联“云闪付”发放消费券，市民领券积极，反响热烈，消费券逐渐成为刺激消费者走出家门、带动线下消费的强力催化剂。

示范带动 优化消费环境

作为省级示范商圈——建阳西区生态城的核心，建发悦城中心商场是消费的重要主体。“自‘全闽乐购’活动举办以来，每一期的活动我们都积极参与，联动宣传，获得了不少客户导流。”建发悦城中心企划推广部副经理王先生告诉记者，得益于市、区两级商务部门的专业指导，商场适时优化调整营销举措，一季度商场客流量达280万人次，销售额1.2亿元。

除了专业性的营销推广指导，南平市、建阳区商务部门还利用省级示范商圈专项资金补助，根据商圈特点，提升商圈基础设施。潭人街亮化工程、商场周边导引工程、商圈服务配套设施……一系列的举措让建发悦城中心的消费环境不断升级。

作为消费的重要载体，商贸企业在疫情中遇到了前所未有的危机，又在危机中找到机遇，如今疫情防控形势趋于稳定，他们更需要政策扶持，快速发力，健康发展。今年2月，市商务局、财政局联合出台《南平市促进商贸业发展五条措施》，大力培育限上商贸龙头企业，鼓励大型工业企业实施产销分离，探索开展购物中心（百货）统一收银统一申报入统，进一步鼓励商贸企业做大做强。

模式创新 推动消费新增长点

日前落幕的建瓯市全闽乐购·跨年购——“魅力建瓯 播动未来”直播电商大赛共“孵化”了100名主播，在最后三天的决赛中，参赛选手线上直播，实现冬笋、竹荪、锥栗、脐橙等当地特色农产品带货金额146万元，抖音话题的全国浏览量超4.5亿次。

受疫情影响，直播电商模式逐渐成为了各大平台及品牌商家热衷的零售业态。为了抓住机遇，推动消费新增长点，市商务局主动对接，科学筹划、靠前服务，指导建设直播基地，鼓励各县（市、区）利用“直播+电商”模式，积极策划开展线上直播带货活动，助力我市各行各业借力电商直播发展新风口，进一步探索产业发展新业态，为区域经济发展增添新动能。据商务部门统计，今年一季度，我市农村网络零售额16.5亿元，比增12.9%。

“电商的发展已成为经济社会发展的新亮点和企业商业模式创新的新动力，眼下，我们正积极推进乡村直播基地建设，加强直播人才培训，促进产销对接，切实推动电子商务助力乡村振兴，为我市经济高质量发展增添新动力。”市商务局电商科负责人说。 （汤文娟 伊凡）