“以往旅游多以打造景点和业态为主，如今邵武侧重从‘客户端’出发，以邵武特色文化打造好的旅游产品，与客户接轨。如和平古镇，我们邀请上海景域集团鲸鱼文创团队，在深入挖掘古镇历史文化的基础上，提炼和平‘家’的核心文化主题，设计‘和老爷幸福一家人’IP形象。” 邵武市旅游局局长黄庆平说，300多款具有当地特色的“和心合意”系列文创产品，由和平傩舞、张三丰太极、黄峭《遣子诗》等文化元素通过深度挖掘、二次创作得来，成为游客大爱的“爆款”。

水美城市是文旅结合的“点睛之笔”。“发展旅游最忌讳的是千篇一律、同质化，关键要以‘特’制胜。”南平市委书记袁毅说。2016年南平率先在全国提出“水美城市”建设理念，以文化来穿针引线，推动“水美城市”建设与旅游发展深度融合。

水与文化的融合，打破了旅游的时间和空间界限。在武夷山度假区，“夜游崇阳溪”项目点亮了武夷夜色。夜幕降临，崇阳溪在河岸投影、绳幕投影等灯光效果的扮靓下，溪水、山峰、自然景观成为表演舞台和布景，游客在船内品茗听古的同时，欣赏两岸演员带来的庄周梦蝶、柳永吟诵《雨霖铃》等表演，在45分钟的时间内 “穿越”古今。

如今，南平市各地纷纷以“水”破题，结合历史、地域、民俗等文化元素，一地一韵，打造一批城景相依、山水相融、风格各异的旅游产品。如建阳考亭书院文化、松溪湛卢文化、建瓯的酒城文化等，有机嵌入水美城市建设，二者交相辉映，成为南平旅游的“引爆点”。

截至去年年底，南平市全域旅游多点开花，全市国家A级旅游景区增至16家， 接待旅游人数增至4149.76万人次，40年间平均每年接待游客106万人次，旅游总收入也由1986年的0.37亿元增加至去年的592.11亿元。

四十载栉风沐雨，继往开来谱新章。打好“大武夷”品牌，做好“生态+”“文化+”的品牌文章，绿色南平走出一条有别于沿海地区的差异化、特色化发展路子，不断书写着绿色发展、跨越发展、高质量发展的新华章。