6月29日，记者从武夷山市市场监管局了解到，今年4月以来，为助力受疫情影响滞销的优质农特产品拓展销路，促进旅游业复苏，武夷山市先后推出6场直播活动，共吸引540多万人次参与云购物和云游武夷活动，累计成交额超800万元。

受新冠肺炎疫情影响，武夷山旅游产业按下了“暂停键”，具有地域特色的茶叶等土特产品销量也锐减。为统筹常态化疫情防控及经济社会发展、加快推进“六稳、六保”落实，武夷山市充分用好用足南平市鼓励“武夷山水”企业达产满产七条措施，积极尝试直播带货这一新模式。

4月18日，武夷山市副市长刘铠维化身“硬核”主播，在茶园介绍“武夷山水”品牌与武夷山“认标购茶”体系，推介武夷特色产品，首场带货活动实现了123万的直播流量，位列同期五个“县市长请您品春茶”公益直播县市首位；5月1日，“云游武夷山，喝杯武夷茶”公益淘宝助农直播走进武夷山景区，集中推介“武夷山水”品牌，观看人数超过75万，点赞数超100万次，成交总额近216万元。

武夷山将直播现场搬到青山绿水中，受到网友追捧，形成一股时尚潮流。5月10日，“抖音有好货 县长来直播”南平茶叶专场活动持续开启战“疫”助农新模式，销售产品5.6万件，总额400万元，其中武夷山市销售产品4.7万件，总额274万元。

在直播带货热潮下，5月13日晚，武夷山举行了以“醉美武夷山 最惠513”为主题的“首届513（武夷山）旅游电商节”，全面深入传递“武夷山水”品牌和文化内涵，打造本土特色IP，吸引了71.5万人次在线参与；5月21日是首个国际茶日，新华社携手中茶公司在线举办的“寻万里茶道起点，瞰好山好水好茶”直播活动在武夷山会场和北京会场同步开启，近23万网友足不出户便可“云”游武夷山，感受“好山好水出好茶”。

“像这样的直播带货活动，我们一共举办了6场，为武夷山的茶文旅产业带来了新的商机，也为武夷品牌的推广打开了一扇窗。”武夷山市品牌办相关负责人程珊珊介绍，连续多场直播活动不仅进一步推介了武夷品牌，也带动了市场消费、提振了旅游市场信心，直播带货正成为武夷品牌建设新引擎。

未来，武夷山还将在强化武夷品牌产品品质全程把控的基础上，继续探索更多创新性的营销方式，打造具有武夷山特色的茶旅融合之路，把武夷品牌打得更响亮，让“武夷山水”产品走得更远。（郑金富 张筱惜 吕锟）