整合优化提质效 创新供给促消费

市委召开专题会议研究文创产品开发有关工作

3月27日，市委书记杨青建主持召开市委专题会议，研究文创产品、旅游伴手礼开发有关工作。强调要深入学习贯彻习近平文化思想和习近平总书记在福建考察时的重要讲话精神，落实省委、南平市委工作要求，坚持以文塑旅、以旅彰文，强化战略思维、系统思维、游客思维，提升市场对接力、资源整合力、创意开发力，着力以新供给创造新需求，以文创赋能加快建设大武夷文化旅游圈核心区和世界知名旅游目的地。市领导余洲、周祎参加会议。

会议强调，武夷山是双世遗和国家公园所在地，有着无与伦比的生态人文资源，要立足“农”的特点、“绿”的特色、“文”的特质，打造兼具文化内涵、武夷特色、市场价值的文创产品和旅游伴手礼体系，使之成为提升武夷文化影响力、展示武夷新形象的“移动名片”，成为带动提升二次消费的有力抓手。要强统筹，重资源整合。组建文创产业工作专班，建立“周调度、月分析、季会商”和闭环落实机制，统筹部门行业、文旅企业、研发机构、设计团队等各方资源，整合周边县市特色非遗资源，打破碎片化、各自为战发展格局，形成全域联动抓文创的合力。要强品牌，重发挥优势。紧扣大武夷茶、竹、建盏、版画、剪纸、朱子文化、闽越文化、红色文化及国家公园自然景观、生物多样性等优势，重点发展竹文创、茶文创、朱子文创、生态文创、非遗文创系列产品，构建“武夷特色+多元融合”的文创和伴手礼产品矩阵，打响具有辨识度和影响力的武夷文创品牌。要强导向，重转化效能。出台发展文创和伴手礼产业支持政策，突出武旅集团龙头带动作用，强化绩效考核，以市场认可度、游客满意度为标尺，推动文创开发从“重评选”向“重效益”转变，推行“揭榜挂帅”，高标准办好创意设计大赛，用好武夷论坛和茶博会、竹博会等平台，精准打造文创爆款产品，拓宽线上线下销售渠道。要强融合，重消费场景。把文创、伴手礼开发与环武夷山国家公园保护发展带、特色小镇、武夷百村建设相结合，与印象大红袍和月映武夷演出、大武夷超级山径赛、武夷山马拉松赛及研学旅游、职工疗休养、康养旅居等相结合，让文创和伴手礼成为传播武夷文化、讲好武夷故事的重要载体，推动游客从“游武夷山水”向“品武夷文化、带武夷文创、享武夷生活”转变，以场景创新赋能文创消费升级。