政策方面也对进口化妆品有利好。今年７月１日起，我国将较大范围下调日用消费品进口关税，其中洗涤用品和护肤、美发等化妆品的平均进口税率由８．４％降至２．９％。

“关税的下降会让进口化妆品在中国市场上更具竞争力。特别是进口彩妆，今后几年预计继续保持３０％－４０％的增速。”凯度消费者指数大中华区总经理虞坚说。

高端化妆品鲜见本土品牌

一般而言，２００元以下的化妆品单品属于大众品牌，２００－４００元的单品属于中高端品牌，４００元以上则属于高端品牌。在４００元以上区间，除了上海家化的佰草集等少数品牌，本土企业的身影尚不多见。

究其原因，高端化妆品并不像大众品牌，容易产生“广告一响、黄金万两”的效果。没有卓越的品质支撑和１０年以上的培育，很难在高端市场上占据一席之地。

包括欧莱雅、宝洁在内的外资巨头，在国内化妆品市场上一直处于品牌强势地位，其秘诀之一就是对研发的重视。

华创证券研究员王薇娜表示，像欧莱雅这样的公司，一方面通过研发使其在抗衰老与防脱发等方面技术领先，另一方面通过大量收购对产品线进行完善。近年进入稳定增长期后，又研发出口服化妆品等新品。

查阅本土化妆品公司年报，２０１７年上海家化研发投入占营业收入的比重约２．５％、珀莱雅约２．３％。“尽管在研发投入比例上，内资企业与外资基本打平。但受制于企业体量，本土品牌的研发投入绝对额远低于外资巨头。”安信证券的报告指出。

“配方”里为研发加点儿“料”

很多人注意到，近年来本土化妆品企业在营销和传播上发力甚猛。不少热门的电视综艺节目冠名，化妆品企业都是“金主”，为此付出的费用多达上亿元。

以丸美股份为例，近３年来广告宣传类的经费支出合计金额９．４亿元。与此同时，３年的研发费用累计不到１亿元。去年１１月，监管部门发布的信息显示，丸美股份等１８家企业生产的２０批次防晒类化妆品不合格。