“在广告投入、市场营销和渠道组织等方面，国内化妆品企业已经与世界先进水平看齐。但不得不承认，本土化妆品的短板在于研发。”中国美容博览会主席桑敬民表示。

从消费升级的趋势看，抓研发和品质是本土化妆品的必由之路。中国美容博览会发布的报告显示，高品质、高性价比是消费者购买美妆产品的核心驱动力，“千禧一代”的用户不会盲目追捧广告堆出的大牌。

部分企业也已经觉醒。年报显示，２０１７年上海家化的研发费用达１．６１亿元，同比增长２７．７％。上海家化董事长张东方说，相比外资，本土化妆品更了解国内消费者的需求。“只要坚守品质，同时不断创新迭代，本土品牌没有理由做不好。”